《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》７月１日實(shí)施后，給醫(yī)藥保健品企業(yè)套上“緊箍咒”，其中“保健食品不得使用明示或者暗示治療作用的文字”的規(guī)定讓人關(guān)注。國(guó)內(nèi)保健協(xié)會(huì)醫(yī)藥保健分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)醫(yī)藥保健營(yíng)銷專家委員會(huì)副主任委員于斐先生，從保健品營(yíng)銷專家的角度分析這一“辦法”可能產(chǎn)生的影響。
　　于斐表示，保健品市場(chǎng)近乎失去理性的發(fā)展，透支了市場(chǎng)信用。國(guó)家有關(guān)機(jī)構(gòu)近年出臺(tái)了一系列法律、法規(guī)，既是為了保護(hù)公眾的利益，也是為了挽救這些企業(yè)。真正有作為的保健品企業(yè)和從業(yè)人員，不應(yīng)感到“大限來臨”。
　目前的保健品市場(chǎng)，除了國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批評(píng)的帶有明顯虛假、夸大的詞語的幾個(gè)品牌仍在狂熱炒作外。近來，又曝光了會(huì)務(wù)營(yíng)銷、旅游營(yíng)銷等千方百計(jì)哄騙、拉攏消費(fèi)者的新花樣。前段時(shí)間炒作的離子水機(jī)，價(jià)格高得離譜，說什么普通自來水經(jīng)過離子水機(jī)電解后，對(duì)心臟病、糖尿病、高血壓、胃潰瘍等具有改善作用。衛(wèi)生部近日發(fā)布的第１０號(hào)公告就揭穿了這一謊言，要求各地封殺查處。目前，保健品銷售正從離奇夸大、過度炒作的“廣告＋終端”型數(shù)量式營(yíng)銷，向建立“以人為本”、“人性第一”的精神滿足和文化愉悅層面的“服務(wù)＋技術(shù)”型質(zhì)量營(yíng)銷過渡。
　　于斐認(rèn)為，隨著法制的健全，保健品市場(chǎng)也會(huì)越來越規(guī)范。目前保健品行業(yè)正面臨著洗牌?！稗k法”也是有“嚴(yán)”有“松”，比如保健品今后已不限２７種功能、個(gè)人也能申報(bào)，這都是“利好”的方面。相對(duì)于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，我們的保健品市場(chǎng)還遠(yuǎn)未飽和。